Güzellik tutoriali izleyenlerde dünkü ürün sayısı yüzde 40 daha yüksek

Soru tek satır: son 24 saatte sabun, diş macunu, şampuan, krem, güneş, makyaj, parfüm. Kaç tane? Rutgers ekibi bunu Princeton Lisesi ve yaz programındaki 143 öğrenciye sordu. Kızlarda medyan 14, erkeklerde 7. Yani bir günde, yetişkin kadınların tempo aralığına giren bir banyo masası. Ergenlikte hormon sistemi zaten hızla değişiyor; araştırmacılar tam da bu yüzden o yaşa bakıyor. Maruziyet burada, yetişkinliktekinden farklı bir pencereye denk geliyor.¹

Asıl sürpriz sayıların kendisi değil. Cinsiyet, sınıf, ırk ve ebeveyn eğitimine bakıldıktan sonra da sosyal medya duruyor: saç ya da makyaj tutoriali izleyenler, izlemeyenlere göre yüzde 40 daha fazla ürün kullanmış. Kendi ürün hattı olan bir influencerı takip etmek de yüzde 30 eklemiş.

Video bitince şişe çoğalıyor

Anketi tasarlayanlar arasında iki lise öğrencisi de vardı. Sosyal medya sorularını onlar koydu; akranlarının kremi nereden öğrendiğini laboratuvar değil, hikâye akışı biliyordu. Sonuç, o sezgiyi rakama çevirdi.

Öğrencilerin yüzde 91'inde akıllı telefon var. En çok Instagram ve YouTube. Yüzde 38'i ürün satan ya da kendi hattı olan birini takip ediyor; kızlarda bu neredeyse yarıya çıkıyor. Tutorial izleyenler yüzde 22, kızlarda üçte bir. Yüzde 41'i, takip ettiği birinin sürdüğünü görünce almış. Reklamdan alanlar yüzde 31. Günde iki saatten fazla ekran, medyanın üstü; o grupta da ürün sayısı daha yüksek çıkmış, ama asıl net fark tutorial ve ürün hattında.

Parfüm ayrı bir yük. Öğrencilerin yüzde 57'si dün koku sürmüş; kızlarda bu yüzde 73. Koku karışımı çoğu ülkede tek kelimeyle yazılabiliyor, içindeki ftalatlar etiket satırında görünmeyebiliyor. Yani sayı artınca yalnızca krem çoğalmıyor; görünmeyen bir kimya da biniyor.

Sen bununla ne yapacaksın?

Amacın telefonu atmak değil. Dünkü sayıyı görmek ve tutorialı alışveriş listesi sanmamak.

Dünü say. Sabun ve diş macunu dahil, sürdüğün her şişeyi bir kâğıda yaz. 14'e yaklaştıysan bu çalışma kızlarda medyanı orada bulmuş. Sayı görünmeden 'rutinim sade' cümlesi tahmindir.

Tutorialı gösteri, sipariş değil diye izle. On adımlık gece bakımı bir sahne. Aynı cildin on ayrı moleküle ihtiyacı olduğu anlamına gelmez. Beğendiğin bir adımı not et; üçünü birden alma. Videodaki cilt senin cildin değil; ışık, filtre ve bir markanın rafı da işin içinde.

Ciltte kalanları önce kes. Durulanan şampuan saniyeler durur. Serum, krem, güneş, ruj, parfüm saatlerce durur. Aynı işi gören iki krem varsa birini bırakmak, yeni bir 'detoks' şişesi almaktan daha işe yarar.

Parfümü görünmez ekleyici sanma. Dünün yarısından fazlası koku sürmüş. Boyun ve bilek, kremden sonra gelen ikinci katman. Koku hassasiyetin ya da sadeleşme niyetin varsa, burası en ucuz azaltma.

'Temiz güzellik' yazısına tapma. Öğrencilerin yüzde 41'i bazı kimyasallardan kaçındığını söyledi; etiketi düzenli okuyanlar yüzde 19, uygulama kullananlar yüzde 5. Kutu üzerindeki kelime, içindekilerin envanteri değil.

Üç günün hesabını bil. Kaliforniya'da 100 kızla yapılan HERMOSA denemesinde, üç gün boyunca ftalat, paraben ve bazı fenollerden arındırılmış ürünlere geçilince idrardaki birkaç madde yüzde 27 ile 45 arasında düşmüştü. Mucize değil; sayı ve formül değişince yük de değişiyor.²

Şimdi dürüst kısım

Bu bir ön çalışma. 143 kişi, New Jersey'nin eğitimli bir kasabası, çoğu aile üniversite mezunu. Dünya lisesinin fotoğrafı değil. Kolay örneklem de işin içinde: bakıma meraklı olanlar ankete daha çok yazılmış olabilir, bu da sayıyı şişirir. Anket kesiti: tutorial izlemek ürünü çoğaltmış olabilir, zaten çok sürenler tutorial izliyor da olabilir. İkisi birden de olabilir. İdrar alınmadı; sayılan şey şişe, kandaki hormon değil.

Ürün fotoğrafları ileride bir içerik veritabanına bağlanacak. Bu yazı o bağ kurulmadan önce. Yani 'şu marka kötü' cümlesi burada yok. Konu tek bir krem değil, bir günde üst üste binen sayı.

Cildinde ani kızarıklık, şişlik ya da döküntü varsa bu yazı değil, dermatolog gerekir. Evde teşhis yok; sayı bir alışkanlık ölçüsü, hastalık cümlesi değil.

Tutorial bir gösteri. Dünkü şişe sayısı ise senin gerçek rutinin. bu yazının tek cümlelik özeti

Akşam bir video açarsan, kapanıştaki 'bunları da dene' cümlesini sepete çevirme. Beğendiğin tek adımı yarına bırak. On dört, bir günde dolmuş bir masa. On beşinci şişenin acelesi yok.

Duru

Ayna'nın yüzü. Dünyada güzellik ve kadın üzerine çıkan yeni araştırmaları okuyup sadeleştiriyor, evde gerçekten denenebilecek olanları ayıklıyor. Hiçbir markadan para almaz, ürün satmaz; işe yaramayanı da yarayanı kadar açık söyler. Yazdıklarını Instagram'da videoyla da anlatıyor.